伴隨著戶外廣告科技的日新月異，傳統的戶外廣告已經發生了一系列的改變，從內容創意、展現形式、科技賦能等方面，戶外廣告正朝著數字化的方向發展，優秀的戶外廣告不僅能讓消費者拿起手機在網上傳播，還能與觀眾產生更好的互動。

案例一 沒有瓶子，只看見大量的可口可樂

可口可樂作為國際大牌，每年在戶外廣告的投放都有大量的預算，而且每一次的上刊畫面一定會被稱贊：創意十足。

近日，可口可樂在歐洲市場發布了一組戶外廣告，海報上面只有一句文案和一個logo，但是組合在一起的時候，會讓人直接想起可口可樂的瓶子。有時候，讓不可見的東西變得隱約可見，就是這么簡單。當然，前提是你的品牌符號已經足夠深入人心。

可口可樂常采用紅色的背景，加上獨特弧度的白色LOGO，巧妙地呈現出貼在圓柱體瓶身上的效果，從而讓簡單的文字看起來仿佛一瓶可口可樂標簽，看到的人都會不由自主地腦補出輪廓。加上頭部的文本：Feel it ，感受它。整個畫面沒有瓶子，但是你卻看到了可樂的樣子。

案例二 你看，你細看，麥當勞挑戰你的觀察技巧

在上周的情人節，泰國的麥當勞發布了一組戶外廣告，乍一看還以為是情侶之間的親吻，副本為：i’m lovin’ it ——我愛它。仔細一看，你會發現這是麥當勞自家的漢堡廣告。

而越南的麥當勞用戶外廣告來提醒深夜聚會的夜貓子，他們喜歡的餐廳整夜營業。麥當勞巧妙地運用了標志性的McDonald拱門，巧妙地將越南夜間活動生物的眼光融入到戶外廣告中。

2月12日，英國甜品品牌Gü一場以舌頭為主，社交為目的的戶外廣告活動。

此次活動利用交互式數字戶外廣告，發起了“愛情筆記”邀請甜品愛好者提交浪漫歌詞的活動，該活動要求推特用戶發布自己喜歡的歌詞，用“Gü”代替“ you”一詞。例如“我所做的所有，我為Gü做的事”和“我愛Gü的形狀”。參與者還將獲得自己的個性化視頻，這些視頻通過社交媒體進行分享，并在大屏幕上播放其公開宣布的愛情宣言，從而進一步獲得獎勵。

從這次活動中，我們可以看到數字戶外廣告正在成為品牌主媒體計劃的內在部分，并且是將內容驅動到其他渠道的重要渠道。Gü發起的“愛情筆記”是數字戶外廣告如何成為社交活動的貨幣的一個很好的例子，幫助更多的品牌方講述品牌故事。

近日，BBC2020年開年大戲《德古拉》正式上線，為了給新劇造勢，BBC為德古拉特意制作了一份特別的廣告牌。

可以看到，《德古拉》的這一組戶外廣告在白天看起來有些令人困惑，但是在晚上看的時候很精贊。

據悉，這組戶外廣告的創意靈感來自于裝置藝術家山下工美的光影裝置藝術作品。

小結：優秀的戶外廣告一定有它的獨特之處，除了技術賦能戶外廣告，其實傳統的戶外廣告大牌也能做出出人意料的感覺。5G時代，不完全是線上媒體的陣營，線下的戶外廣告往往能更好的為品牌主獲客。而創意的戶外廣告，更能吸引大眾結合線上的工具進行品牌的互動，從而帶來意想不到的效果。

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